8月15日媒体报道蕉下裁员，裁撤品牌部引关注

<{炒股网}>8月15日媒体报道蕉下裁员，裁撤品牌部引关注

8月15日，据媒体报道，主打“轻量化户外”的新消费品牌蕉下正在裁员。具体来说，裁撤品牌部门，公关员工全部离职，市场部并入销售部。知情人士透露，蕉下原品牌部员工数量为四五十人。

裁员话题登上热搜

拳头产品防晒“小黑伞”被吐槽智商税

记者梳理了解到，蕉下于2013年成立，以防晒产品起家。2021年，蕉下成为国内第一大防晒品牌，其线上销售份额占市场的12.9%。2023年3月，蕉下官宣周杰伦为品牌代言人，今年3月，杨幂成为其新的代言人。

成立之初，蕉下推出售价200多元的防晒“小黑伞”，这把价格为天堂伞4倍的防晒伞8月15日媒体报道蕉下裁员，裁撤品牌部引关注，一夜间成为年轻女性追捧的潮流防晒单品，一度被称为“阳伞界的爱马仕”。随后的几年里，蕉下逐渐扩大其产品品牌类，从防晒服，再到帽子、眼镜等配饰产品，一应俱全。除了时尚，支撑蕉下产品价格的，还有其主打的“黑科技”概念。

公开资料显示，蕉下在中国共拥有123项专利，对外输出的自研科技则包括AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术等一系列自研技术概念。

但是，这些“科技”，却时常被行业和消费者质疑减字科技有限公司，有消费者认为其实就是“智商税”。比如蕉下的AirLoop面料，根据《纺织品接触瞬间凉感性能的检测和评价》，接触凉感系数大于等于0.15以上的产品才被称为具有接触瞬间凉感性能。而蕉下部分防晒衣的接触凉感系数分别为0.23及0.25，与市场上众多品牌防晒衣系数相当。

另外，其主打产品之一的防晒伞也频频被网友、博主吐槽，根据测评，蕉下面部位置UVA（长波黑斑效应紫外线 ）阻挡率达到99.9%，天堂伞UVA阻挡率为99.8%，而后者的价格仅在30-50元区间。

重营销轻研发 梦碎IPO

在裁撤事件之前，蕉下曾进行过数次IPO的尝试，但均以失败收尾——

2021年，蕉下的估值才1亿美元左右，但一年后这一数字直升30倍，变成30.26亿美元，约合217亿元人民币。2019年到2021年，蕉下的营收从3.85亿元飙升至24.07亿元，三年增长了五倍多。

2022年4月8日，蕉下首次在港股递表。招股书显示，2019年到2021年，蕉下分别实现营业收入3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，年复合增长率为150.1%；剔除可转换可赎回优先股公允价值变动后，经调整净利润分别为1968万元、3941万元、1.36亿元，年复合增长率为162.6%。

6个月后，招股书失效。同年10月10日，其再次更新招股书，但之后招股书再度失效，随后便无IPO相关信息。

有业内人士指出，此次裁员，“非常大概率”与此前的IPO受挫有关。

IPO受挫的原因，从招股书里可以寻觅一二。

在招股书里，年入超过24亿元人民币的蕉下，依旧避不开新消费的困境：卖着最贵的产品，但盈利少得可怜。动辄两三百元的防晒伞，相比于老品牌天堂伞三四十元的价格，利润不可小觑，2021年蕉下光雨伞这一品类就有近60%的毛利率。

招股书

然而减字科技有限公司，与此同时，招股书显示，2019年、2020年及2021年蕉下的毛利分别为1.92亿元、4.56亿元及14.22亿元，同期的总毛利率分别为50.0%、57.4%及59.1%，2021年的毛利率直逼六成。以2021年为例，蕉下的净利润率不足6%，毛利率却高达60%，相差约10倍。

计算净利时刨除的各项成本支出，在哪些地方花去了大价钱？答案是营销和广告。招股书显示，蕉下近一半的收入花在了营销，其中广告的投入就占去了四分之一。

大量成本花在营销上

2019年-2021年，蕉下分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元及11.04亿元，分别占总收入的32.39%、40.69%和45.86%，2020年和2021年同比增长率分别为159%、242%，远高于营收增长。这也意味着，一把售价百元的防晒伞，2019至2021年，蕉下分别要拿出32、41、46元来做推广。2021年广告开支和电商平台服务费分别为5.86亿元和2.27亿元。5.86亿元的广告费用占去年总收入的24.4%。

招股书

从招股书可以看到，看似漂亮的数据背后，蕉下有着新消费品牌的全部短板——重营销轻研发、产品质量被吐槽时好时坏、与大品牌竞争缺乏产品力等等。甚至有消费者在社交网络上吐槽蕉下是“收割防晒智商税的户外品牌”。

卖出比同品类产品高一截价格的“黑科技”

据黑猫投诉平台统计8月15日媒体报道蕉下裁员，裁撤品牌部引关注，截至8月15日，以“蕉下”为关键词搜索，投诉量有1155条，主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面。

虚假招聘？招聘网站仍在招相关岗位

在裁员事件被曝出后，蕉下的客服热线接线员一度回应称，目前公司运营一切正常，前述调整属于正常的组织架构调整和升级。“目前公司的公关都还在，新成立的部门叫作‘公共事务部’，正在陆续招聘相关岗位的人员。”该接线员还表示，除品牌部外，公司其他部门暂无大调整。

然而，蕉下官方和第三方招聘平台均显示，蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗位。其中，蕉下官方招聘平台显示，今年其发布了16个岗位的社会招聘信息，包括产品设计、服装开发等，只有1个岗位为品牌拓展部，这一岗位的招聘信息于7月9日发出，招聘1人，工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等，月薪6000-8000元；第三方招聘平台则显示，蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求，该岗位负责媒体资源拓展及维护，要求有3年以上公关经验，薪资为“18k-26k，13薪”。但是在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播，薪资为20k起步。

天眼查App显示，蕉下关联公司深圳减字科技有限公司成立于2014年4月，法定代表人为马龙，注册资本约76.77万元人民币，经营范围包括服装服饰、鞋帽、箱包、钟表、日用百货、办公用品的制造等，由Janez Investment Limited全资持股。对外投资信息显示，该公司全资持股10余家公司，包括杭州兜满科技有限公司、深圳市可拉智家科技有限公司、成都街旅科技有限公司等。天眼风险信息显示，该公司现存1条被执行人信息，执行标的511万余元，涉及与上海德筑企业管理有限公司相关合同纠纷案件，执行法院为上海市静安区人民法院。

主持人｜孙绮曼

图｜网络截图

来源｜羊城晚报·羊城派整合自钱江晚报、南方都市报、深圳商报、公开信息

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